Video ir kļuvis par dominējošo saturu sociālajos medijos, un tam ir pamatots iemesls – vairāk nekā 80% lietotāju dod priekšroku skatīties video, nevis lasīt tekstu. Tāpēc video ieraksti ir kļuvuši par neaizstājamu veiksmīgas sociālo mediju stratēģijas daļu.
Kāpēc uzņēmumiem ir vērts ieguldīt video saturā, īpaši īsformāta video? Šajā rakstā atklāsi galvenos iemeslus un saņemsi noderīgus padomus, kā veidot ierakstus, kas piesaista auditoriju, neatkarīgi no tā, vai tos publicēsi Instagram, Facebook, TikTok, YouTube vai LinkedIn platformā.
Lielāka iesaiste un skatījums
Video palīdz ātri piesaistīt uzmanību, radot spēcīgāku saikni ar auditoriju, jo caur to varam parādīt daudz vairāk, kā caur fotogrāfijām un reklāmas attēliem, turklāt vieglāk spējam raisīt emocijas un interesi. Radot veiksmīgu video vari piesaistīt gan savu sekotāju uzmanību, gan citu lietotāju interesi, kuri par tavu zīmolu iepriekš neko nezināja. Aptaujās noskaidrots, ka ir par 50% lielāka iespēja, ka cilvēki dalīsies ar video saturu, kā ar cita veida ierakstiem.
Ātra un efektīva komunikācija
Ar video palīdzību vari skaidri un emocionāli nodot savu vēstījumu. Dažās sekundēs var pastāstīt par jaunu produktu, kā arī parādīt to, sniegt padomus vai iemūžināt aizraujošus uzņēmuma ikdienas mirkļus un klientu atsauksmes. Līdz ar to caur video auditorija var gan uzzināt jaunumus, gan iepazīt uzņēmumu un tā darbiniekus personiskāk, veidojot lielāku uzticēšanos un vieglāku komunikāciju gan tiešsaistē, gan arī klātienē.
Zīmola tēla stiprināšana
Kvalitatīvi video palīdz uzņēmumam izskatīties profesionāli, uzticami un ļauj skatītājiem iepazīt darbu procesus, produktus, pakalpojumus un darbiniekus, kas strādā uzņēmumā. Caur video vari demonstrēt arī uzņēmuma vērtības, darba kultūru, attiecības ar klientiem, kā arī citas tavu zīmolu raksturojošas iezīmes, dodot zīmolam pievienoto vērtību un piesaistot gan jaunus klientus, gan arī darbiniekus.
Ko ņemt vērā, lai veidotu efektīvus video sociālajiem medijiem?
Video ir efektīvs veids kā zīmoliem komunicēt ar saviem klientiem, tomēr ne kurš katrs video cerēto ieguvumu. Lai tavs video saturs sniegtu vēlamos rezultātus ir dažādas detaļas, kurām jāpievērš uzmanība tā tapšanas gaitā. Zemāk uzzināsi par dažām no tām.
Titri
Liela daļa sociālo mediju lietotāju video skatās bez skaņas. Kāpēc? Jo nereti izmanto sociālos meidjus vietās, kur nevēlas, lai tas tiktu pamanīts, piemēram, darba sapulcē, vai, lai netraucētu citiem, piemēram, sabiedriskajā transportā vai mājās kopīgā guļamistabā. Tāpēc pārliecinies, ka video vēstījums ir saprotams arī bez skaņas. Te lieliski palīdzēs titri un grafiskie elementi. Ir dažādas lietotnes, ar kuru palīdzību vari pievienot titrus, turklāt ir pieejami arī automātiski ģenerēti titri latviešu valodā, kuros, iespējams, jāpielabo dažas kļūdas pirms video publicēšanas, bet visādi citādi šīs aplikācijas darbojas lieliski. Esam izmēģinājuši ‘'Captions’’ maksas versiju, kas mums ir bijusi ļoti noderīga, bet vari apskatīt arī citus līdzīgus variantus.
Vēl viena svarīga nianse - pārliecinies, ka titri būs labi salasāmi tad, kad video tiks publicēts, te pievēršot uzmanību ne tikai burtu lielumam, bet arī izvietojumam. Nereti pievienot titrus pārāk zemu vai pārāk tuvu malām, tos aizsedz ieraksta teksts vai citas aplikācijas ikonas, padarot to grūti salasāmu.
Pārdomāts sižets un stāsts
Pirms video filmēšanas uzdod jautājumu - kāds ir šī video galvenais vēstījums? Jo video piesaistīs vairāk uzmanības, ja tam pamatā būs skaidri saprotams vēstījums, ļaujot skatītājiem nepārprotami uztvert tā saturu..
Ņem vērā, ka pats svarīgākais video ir pats sākums, jo cilvēki vien pāris sekunžu laikā pieņem lēmumu, vai vēlas video skatīties tālāk. Tāpēc nevelti laiku gariem ievadiem, sāc ar svarīgāko, kas piesaistīs uzmanību, tad turpini tālāk ar papildinošām detaļām un noslēgumā pievieno aicinājumu uz rīcību, ja vēlies, lai cilvēki veic pirkumu, sazinās ar tavu uzņēmumu vai seko tavam profilam.
Augstas kvalitātes vizuālais materiāls
Ne vienmēr vajadzīga profesionāla kamera, bet gaismai, skaņai un kadru stabilitātei ir jābūt labā līmenī, lai skatītāji spētu uztvert video, vēlētos to noskatīties līdz beigām un padalīties ar to tālāk. Protams, sociālajos medijos nereti klejo arī zemas kvalitātes video, kuri piesaista ar kādiem unikāliem, izklaidējošiem kadriem, tomēr pamatā, ja vēlies veidot saturu savam zīmolam, kas ilgtermiņā piesaista uzmanību un rada tava zīmola tēlu, tad ir jārūpējas par to, lai šis video saturs būtu vizuāli viegli uztverams.
Filmējot izmēģini vairākus leņķus, līdz atrodi to, kurā filmējamais objekts vislabāk izskatās. Noteikti palīdzēs dienasgaisma, bet tā kā pie mums gada tumšajā periodā dzīvojam ļoti pelēkās un tumšās noskaņās, vari izmantot arī mākslīgo apgaismojumu. Labākai skaņai vari izmantot mikrofonus vai ierunāt voice over tekstus jau gatavam video arī savā telefonā, rūpējoties par to, lai tam netraucē citi trokšņi.
Īss un kodolīgs formāts
Īsformāta video šobrīd dominē sociālajos medijos, jo cilvēki mūsdienās ir pieraduši saņemt informāciju ātri un koncentrēti. Šādus īsos vertikālos video sāka izmantot TikTok, tad tie parādījās Instagram un Facebook, bet nu jau arī Youtube ir izveidojis Youtube Shorts video sadaļu, kurā lietotāji var skatīties šo īsos video, kuru garums parasti ir no 15 sekundēm līdz vienai minūtei. Instagram un Facebook mēs tos pazīstam kā Reels.
Tā kā noturēt sociālo mediju lietotāju uzmanību nav viegli, centies jau pirmajās 3 sekundēs iekļaut tādus kadrus, kas ieinteresē video noskatīties līdz galam.
Atbilstība platformai un auditorijai
Šobrīd ir ļoti populāri iedvesmoties no aktuāliem sociālo mediju video un radīt līdzīgus, tomēr vienmēr padomā, vai tas būs atbilstoši tavam zīmolam, auditorijai un arī sociālo mediju platformai, kurā to publicēsi.
Noteikti esi novērojis, ka TikTok bieži redzēsi citādāka veida ierakstus, kā piemēram, Facebook. Savukārt Instagram video būs pavisam cita stila kā Linkedin. Nav nekā slikta tajā, ka iedvesmojies no citiem, taču vienmēr padomā par to, lai tavs zīmols ir autentisks un uzrunā tieši tavu auditoriju.
Ja jau ir zināms, ka video saturs ir nozīmīgs uzņēmumu sociālo mediju komunikācijā, turklāt ir pieejamas neskaitāmas idejas, kā tos sagatavot, tad kāpēc liela daļa uzņēmumu aizvien neizmanto video savos sociālo mediju ierakstos? Populārākie iemesli ir laika trūkums, jo, lai radītu vairākus video mēnesī, ir jāplāno gan video idejas, gan jāpiesaista cilvēki, kas šo ideju īstenos. Daudzi nemaz nezina ar ko īsti sākt šo procesu. Vēl kāda daļa atzīst, ka video radīšana ir papildus izmaksas, ko viņi nav ieplānojuši savā mārketinga budžetā, tomēr, pieaugot video formāta popularitātei, ieteiktu šo pozīciju tomēr iekļaut.